Roger Casadejús PérezFull stack web developer y SEO + miembro del blueteam en ciberseguridad web
Los anuncios llegan a apple maps este verano: lo que puedes esperar
La llegada de los anuncios
Apple tiene planes de introducir anuncios en la aplicación Apple Maps durante este verano. Ya hay señales de que estos anuncios han comenzado a aparecer en la beta de iOS 26.5, lo que indica que la compañía se está preparando para esta nueva función.
¿dónde aparecerán los anuncios?
Los anuncios se mostrarán en la interfaz de búsqueda de Apple Maps. Dependiendo de la búsqueda que realice el usuario, los anuncios relevantes se colocarán al inicio de los resultados de búsqueda. Esto significa que si buscas un restaurante o una atracción, es probable que veas anuncios relacionados como primera opción.
Nueva función de lugares sugeridos
La aplicación también está incorporando una función llamada Lugares Sugeridos. Esta opción recomendará lugares para visitar basándose en lo que está trending en tu área y en tus búsquedas recientes. Los anuncios aparecerán también en esta sección, lo que ampliará su alcance y visibilidad.
Sin opción de desactivarlos
Una de las características que llamó la atención es que, al igual que los anuncios en la App Store, no habrá opción para desactivar los anuncios en Apple Maps. Todos los usuarios en Estados Unidos y Canadá verán estos anuncios, sin excepciones.
Países y expansión futura
Apple comenzará mostrando anuncios en Apple Maps en Estados Unidos y Canadá. Sin embargo, no se descarta que esta función se expanda a otros países en el futuro. La compañía buscará evaluar cómo se desempeña su sistema publicitario en estos primeros mercados antes de realizar una expansión más amplia.
Plataformas y apariencia de los anuncios
Los anuncios aparecerán en la aplicación de Maps tanto en iPhone como en iPad. Apple asegura que estos anuncios estarán claramente etiquetados con una etiqueta de «Anuncio», similar a como los anuncios se presentan en los resultados de búsqueda de la App Store. Las empresas podrán pujar por la colocación de sus anuncios, permitiendo que el mayor postor para un término específico tenga su anuncio visible en la aplicación.
Privacidad del usuario
Un aspecto importante a considerar es la privacidad. La compañía ha afirmado que la ubicación del usuario y los anuncios que visualiza o con los que interactúa en la aplicación Maps no están asociados a su cuenta de Apple. Además, los datos no se compartirán con terceros, lo que garantiza un nivel de protección para la información de los usuarios.
Pruebas beta y lanzamiento
Apple ha comenzado a sentar las bases para los anuncios en Apple Maps a través de las betas de iOS 26.5 y iPadOS 26.5. En estas versiones beta se puede ver una pantalla de presentación de anuncios dentro de la aplicación, junto con el código subyacente necesario para estos anuncios. Sin embargo, hasta ahora, los anuncios aún no están activos.
Fecha de lanzamiento prevista
Aunque Apple no ha proporcionado una fecha exacta para el lanzamiento, solo ha mencionado «verano». En el hemisferio norte, el verano comienza el 21 de junio y finaliza el 22 de septiembre. Se especula que iOS 26.5 podría lanzarse a finales de mayo o principios de junio, lo que podría significar que los anuncios se activarán en conjunto con esta actualización.
Expectativas para los usuarios
Los usuarios de Apple Maps pueden esperar una experiencia de búsqueda más dirigida. Con la incorporación de anuncios y la nueva función de Lugares Sugeridos, Apple busca no solo ofrecer servicios más personalizados, sino también explorar nuevas vías de ingresos a través de la publicidad.
La llegada de los anuncios a Apple Maps marca un cambio significativo en la forma en que la compañía interactúa con los usuarios dentro de su ecosistema. Se espera que la respuesta de los usuarios sea variada, con algunos saludando la personalización que los anuncios podrían ofrecer, mientras que otros podrían encontrar esto intrusivo.
Dicho esto, la implementación de publicidad en aplicaciones de navegación no es inédita en la industria. Muchas plataformas ya han integrado anuncios en sus servicios, utilizando datos de ubicación para mostrar anuncios relevantes. La innovación aquí radica en cómo Apple equilibrará la experiencia del usuario con la comercialización.
Este desarrollo podría también influir en la competencia, ya que otras aplicaciones de mapas podrían seguir el ejemplo de Apple si esta estrategia resulta exitosa. Las próximas semanas serán clave para observar cómo se reciben estos anuncios y qué impacto tendrán en la experiencia del usuario de Apple Maps.