El ipad estira su ventaja en plena desaceleración del mercado
Según los datos publicados por Omdia, Apple habría colocado en el canal 19,6 millones de iPad en el último trimestre de 2025, lo que equivale a un incremento interanual del 16,5%. Este avance supera con claridad el crecimiento del conjunto del mercado de tabletas, que se quedó en torno al 10% en ese mismo periodo.
Con estas cifras, el iPad se consolida como líder absoluto del mercado, con un 44,9% de cuota en el cuarto trimestre. A mucha distancia aparecen Samsung (14,7%), Lenovo (8,8%), Huawei (6,9%) y Xiaomi (6,4%). El 18,3% restante se reparte entre otros fabricantes que suelen concentrarse en modelos de precio más contenido o en mercados emergentes donde la batalla se libra sobre todo en el terreno del coste.
El informe destaca que la combinación de iPad de gama de entrada y modelos profesionales ha sido clave para este tirón. La undécima generación del iPad más asequible se ha convertido en la puerta principal al ecosistema de Apple, mientras que la familia iPad Pro con chips de la serie M5 se dirige a quienes necesitan más potencia para tareas de productividad avanzada, edición de vídeo, diseño gráfico o uso intensivo de aplicaciones profesionales.
Omdia subraya, además, que Apple refuerza su liderazgo justo cuando el mercado global muestra signos de saturación. Después de varios ejercicios de caídas en los envíos, el rebote de alrededor del 10% en el conjunto del sector no es suficiente para hablar de un nuevo boom: buena parte de la demanda actual está ligada a la renovación de tabletas ya existentes, algo muy visible en Europa y también en España.
En este escenario más maduro, el hecho de que el iPad crezca claramente por encima de la media indica que la marca está captando una parte relevante de las renovaciones y también a usuarios que, al plantearse volver a comprar una tableta, optan por dar el salto al ecosistema de Apple, aunque sea a través de los modelos más básicos.
Un mercado de tabletas más maduro, pero con repunte de volumen
En su radiografía del sector, Omdia señala que los envíos globales de tabletas aumentaron alrededor de un 10% interanual en el cuarto trimestre de 2025. La cifra es ligeramente mejor que la registrada un año antes, en 2024, y llega tras tres ejercicios consecutivos de descensos que siguieron al pico de demanda asociado a la pandemia de 2020.
El estudio matiza que el mercado continúa lejos de los volúmenes excepcionales que se alcanzaron cuando el teletrabajo generalizado, las clases en remoto y el ocio en casa dispararon las compras de tabletas. Ahora el comportamiento es mucho más calmado: las familias se piensan más la renovación, alargan la vida útil de sus dispositivos y las empresas ajustan sus flotas a necesidades muy concretas, desde puntos de venta hasta soluciones de movilidad para personal de campo.
Pese a este tono más moderado, la consultora indica que 2025 se habría convertido en el año con mayor volumen anual de envíos desde el boom de la pandemia. Esto sugiere que, aunque el crecimiento ya no sea explosivo, la tableta sigue ocupando un lugar importante en el ecosistema de dispositivos personales y profesionales, con especial protagonismo en educación, comercio minorista, logística y trabajos que requieren conexión constante fuera de la oficina.
En el caso del iPad, Omdia atribuye parte del buen resultado a que Apple ha jugado con una mezcla de nuevos lanzamientos y bajadas de precio en generaciones anteriores. Así consigue cubrir diferentes presupuestos y perfiles de uso: desde estudiantes y usuarios que solo quieren navegar y consumir contenidos, hasta profesionales que buscan que la tableta asuma parte de las tareas del portátil.
Para mercados como el español, esta estrategia se traduce en una presencia más evidente del iPad en colegios, administraciones y empresas. La compatibilidad con accesorios específicos —como teclados o lápices ópticos— y con aplicaciones verticales diseñadas para ciertas profesiones termina pesando más que el mero precio del dispositivo en sí, algo que está marcando diferencias frente a buena parte de la oferta Android.
Claves del salto en los envíos de ipad en el cuarto trimestre
Uno de los elementos que mejor explica este repunte es la fuerte estacionalidad asociada a la campaña de Navidad. El último tramo del año suele ser decisivo para la electrónica de consumo y, en 2025, muchos hogares aprovecharon para renovar su tableta o incorporar un iPad como dispositivo común para toda la familia, un comportamiento bastante frecuente en España.
Junto a la demanda de los consumidores, el informe pone el foco en la reacción temprana de los fabricantes ante posibles problemas de suministro de memoria. Varios proveedores habrían incrementado la producción y adelantado envíos al canal, una práctica conocida como “pre-build”, para protegerse frente a las limitaciones de componentes de memoria que se esperan de cara a 2026. Este movimiento habría inflado parcialmente el volumen de unidades distribuidas en los últimos meses del año.
En el caso de Apple, Omdia vincula el crecimiento del 16,5% en envíos a la buena acogida del iPad estándar de undécima generación y al tirón de los iPad Pro con chip M5. Los primeros actúan como opción de entrada para quienes quieren probar el ecosistema sin irse a precios muy altos; los segundos apuntan a quienes buscan usar la tableta como herramienta de trabajo principal o, al menos, como complemento muy cercano al portátil, algo que está ganando terreno entre profesionales creativos y técnicos en Europa.
El informe también deja entrever que, en mercados desarrollados como el europeo, el ciclo de renovación de las tabletas se está alargando. Los dispositivos aguantan mejor el paso del tiempo, tanto por el hardware como por la duración de las actualizaciones de software. Esto obliga a fabricantes como Apple a introducir funciones más contundentes y cambios de diseño o rendimiento realmente apreciables para convencer a quienes dudan entre seguir con su modelo actual o pasarse a uno nuevo.
Mirando a los próximos meses, la consultora advierte de que la demanda de tabletas podría verse bajo mayor presión en 2026. Tras el empujón de las fiestas navideñas y el adelanto de producción motivado por las previsiones de escasez de memoria, el sector podría enfrentarse a un entorno algo más complicado, con consumidores más prudentes, presupuestos empresariales ajustados y una competencia creciente de móviles de gran tamaño y portátiles ultraligeros.
Impacto en europa y papel del ipad en españa
En el ámbito europeo, Omdia señala que el iPad mantiene una posición especialmente fuerte en el terreno educativo. Centros escolares, institutos y universidades han ido consolidando proyectos de aula digital y programas uno a uno en los que la tableta de Apple suele ser el dispositivo central, gracias a las herramientas de gestión, la integración con plataformas de aprendizaje y la posibilidad de trabajar con materiales interactivos en tiempo real.
En España, esta tendencia se ha traducido en un incremento continuado del parque de iPad en centros públicos y privados, así como en academias y escuelas de formación profesional. La combinación de pantalla táctil, lápiz, teclados externos y opciones de administración remota facilita su integración en entornos donde se usan contenidos digitales de forma intensiva y se necesitan dispositivos fáciles de mantener.
También en el tejido empresarial europeo el iPad ha encontrado su hueco en escenarios de trabajo híbrido y alta movilidad. Comerciales, técnicos de campo, personal de retail o profesionales sanitarios utilizan la tableta para acceder a catálogos, aplicaciones de gestión, historiales o documentación en tiempo real, aprovechando que pueden saltar de un ordenador de sobremesa a la tableta sin romper el flujo de trabajo.
Para los usuarios particulares de España y del resto de Europa, el iPad sigue siendo uno de los dispositivos preferidos para ocio, vídeo en streaming y navegación diaria. La percepción de que “dura varios años sin dar problemas”, sumada a la oferta de apps y a la integración con móviles y ordenadores de la misma marca, hace que muchos lo vean más como una inversión a medio plazo que como un simple gadget de temporada.
Al final, los datos de Omdia dejan una fotografía clara: el iPad sigue marcando el pulso del mercado de tabletas. Mientras el sector en su conjunto avanza a un ritmo más contenido y se asienta tras el pico de la pandemia, Apple consigue crecer por encima de la media, ampliar su cuota y reforzar su posición tanto en el hogar como en entornos profesionales en Europa y, de forma muy visible, en España.