Así funcionaba la publicidad en la app store hasta ahora
Hasta el momento, la presencia de anuncios en la App Store era relativamente limitada. Cuando un usuario realizaba una búsqueda concreta -por ejemplo, escribiendo términos genéricos como “red social” o “editor de fotos”-, la tienda podía mostrar un único anuncio en la parte superior de los resultados. Ese espacio funcionaba como una franja preferente reservada a una aplicación patrocinada.
El sistema se basaba en un modelo de subasta en el que los desarrolladores pujaban por palabras clave relacionadas directamente con su producto. De esta forma, la app que ganaba la puja se situaba en el primer lugar como contenido patrocinado, claramente etiquetado como anuncio, mientras que el resto de resultados orgánicos se ordenaban a continuación sin más cortes comerciales.
Para buena parte de los usuarios europeos, ese planteamiento suponía un equilibrio relativamente aceptable entre monetización y experiencia de uso. Sabían que existía un bloque de publicidad, visible pero acotado, que se podía ignorar con un simple deslizamiento hacia abajo. Ese punto intermedio es, precisamente, el que Apple está a punto de revisar en profundidad.
En su documentación para el sector publicitario, la compañía subraya que la App Store es uno de los canales más eficaces para impulsar nuevas descargas, especialmente en países como España, donde las necesidades básicas de apps ya están cubiertas y las búsquedas suelen ser muy concretas. Los usuarios acuden a la tienda con una idea bastante clara de lo que quieren encontrar.
En ese contexto, Apple argumenta que ampliar el inventario de anuncios permitirá que más desarrolladores, incluidos equipos pequeños y estudios independientes europeos, consigan una presencia destacada en búsquedas muy competidas, como juegos, aplicaciones de productividad o herramientas de redes sociales, donde la visibilidad orgánica es cada vez más complicada.
Qué va a cambiar con la llegada de más anuncios
La novedad central de esta actualización es que Apple dejará de limitarse a ese único anuncio de cabecera. Con la versión que la compañía vincula a iOS 26.2 y posteriores, los espacios patrocinados comenzarán a aparecer también entre los resultados de búsqueda, intercalados con las aplicaciones que la tienda muestra de forma orgánica.
Esto significa que, al desplazarse por la lista de resultados, el usuario irá encontrando nuevos bloques promocionados repartidos a lo largo de la página. Aunque seguirán etiquetados como anuncios, la sensación pasará de una lista prácticamente limpia a una experiencia en la que las sugerencias editoriales, las recomendaciones personalizadas y las inserciones de pago se mezclarán con mayor frecuencia.
Apple ha adelantado además que los desarrolladores no podrán fijar manualmente la posición exacta de sus campañas dentro del listado. La ubicación del anuncio -ya sea en la parte alta o más abajo, entre resultados orgánicos- se decidirá mediante un algoritmo de subasta que tendrá en cuenta la puja, la relevancia del anuncio y el comportamiento del usuario. En la práctica, esto implica un sistema dinámico que puede variar tanto entre usuarios como entre sesiones.
La empresa respalda esta expansión apoyándose en un dato que repite de forma recurrente: alrededor del 65% de las descargas se producen después de una búsqueda directa en la App Store. A su juicio, tiene lógica concentrar más formatos publicitarios justo en ese momento, cuando la persona está más predispuesta a instalar una app nueva o probar una alternativa a lo que ya usa.
Desde el punto de vista del usuario, la consecuencia más visible será que un dispositivo que supera fácilmente los mil euros mostrará una mayor cantidad de impactos comerciales en uno de sus espacios clave. Esa realidad acerca la experiencia de la App Store a modelos más propios de otras plataformas móviles donde la publicidad ocupa un lugar mucho más protagonista en la pantalla.
Privacidad, competencia y el auge del negocio publicitario
Este movimiento llega en un momento delicado para Apple en el terreno regulatorio, sobre todo dentro de la Unión Europea. En los últimos años, la compañía ha defendido su enfoque de privacidad como un rasgo diferenciador respecto a otros gigantes tecnológicos, poniendo trabas al rastreo por parte de plataformas como Meta o Google y reforzando su mensaje de protección de datos a nivel de sistema.
Sin embargo, para que su propia oferta de anuncios sea eficiente, Apple necesita analizar con bastante detalle el comportamiento de búsqueda y descarga de los usuarios dentro de su ecosistema. Esta dualidad ha llevado a algunos expertos y autoridades europeas a cuestionar si existe una contradicción: mientras limita las posibilidades de terceros citando la privacidad, la compañía extiende a la vez su propia red publicitaria apoyándose en datos generados por servicios que controla de principio a fin.
En el escenario europeo, donde rigen normativas como el RGPD y el Reglamento de Mercados Digitales (DMA), la App Store se considera un entorno fuertemente cerrado en el que Apple fija tanto las condiciones de acceso como las vías de promoción. Esta posición podría despertar la atención de organismos de competencia y protección de datos, que vigilan de cerca cómo las grandes plataformas aprovechan su dominio para abrir o cerrar puertas a otros actores.
Para los desarrolladores con sede en España o en otros países de la UE, el impacto tiene luces y sombras. Por un lado, la ampliación de posiciones patrocinadas abre la puerta a mayores opciones de visibilidad en categorías muy saturadas, algo especialmente relevante para quienes compiten con aplicaciones de grandes marcas. Por otro, participar en un entorno cada vez más orientado al pago puede encarecer las campañas y dejar en peor lugar a estudios pequeños con presupuestos de marketing limitados.
Al mismo tiempo, el usuario europeo suele ser especialmente sensible a la cuestión de los datos personales. Apple tendrá que detallar con suficiente claridad qué información usa para segmentar los anuncios de la App Store, cómo se procesa y qué controles tiene el usuario para reducir, desactivar o ajustar esa personalización sin que eso suponga renunciar a funciones básicas del sistema.
Impacto en la experiencia diaria con iphone y ipad
Más allá de los aspectos legales o económicos, una de las grandes incógnitas es cómo afectará este cambio al día a día de quienes utilizan un iPhone o un iPad. Una de las razones por las que muchos usuarios han apostado por el ecosistema de Apple es la sensación de interfaz cuidada y relativamente libre de elementos publicitarios invasivos, sin exceso de aplicaciones preinstaladas ni banners constantes en las apps de sistema.
Al aumentar el protagonismo de los anuncios en la App Store, una de las aplicaciones que más se consultan para instalar y actualizar software, esa diferenciación podría empezar a diluirse para quienes buscaban un entorno menos cargado de publicidad. Aunque las inserciones estén integradas en el diseño y correctamente señalizadas, el simple aumento de bloques promocionados puede modificar la percepción general que se tiene del dispositivo.
Apple sostiene que mantendrá sus estándares de diseño y que los anuncios se integrarán de manera “relevante y no intrusiva”, pero entre parte de la comunidad de usuarios y desarrolladores persiste la sensación de que se está comercializando progresivamente un espacio que se entendía como parte del propio sistema operativo.
Quienes usan la tienda como principal fuente para descubrir nuevas aplicaciones tendrán que esforzarse algo más en distinguir qué recomendaciones responden a criterios editoriales o algorítmicos y cuáles vienen impulsadas por una campaña pagada. Esto puede resultar especialmente evidente en mercados tan maduros como el español, donde la oferta dentro de cada categoría es muy amplia y la lista de resultados tiende a ser larga.
La verdadera prueba llegará cuando se vea cómo limita Apple el número de anuncios por búsqueda, de qué forma los etiqueta y si proporciona herramientas sencillas para ajustar el nivel de personalización publicitaria o desactivar ciertos tipos de seguimiento sin tener que navegar por menús poco intuitivos. De esos detalles dependerá en gran parte si el cambio se percibe como asumible o como una vuelta de tuerca demasiado agresiva.
Lo que se espera en españa y el resto de europa
Todo apunta a que el nuevo modelo se desplegará de forma gradual en los distintos mercados, incluidos España y los demás países de la Unión Europea. Apple suele recurrir a lanzamientos escalonados para observar el rendimiento de sus novedades, aunque en esta ocasión el hecho de que el cambio esté ligado a versiones concretas del sistema operativo podría acelerar su extensión una vez que iOS 26.2 se generalice.
Es razonable pensar que, en territorio europeo, la compañía adapte parte de sus mensajes y controles de privacidad a las exigencias de los reguladores. No sería extraño encontrarse con pantallas de consentimiento más detalladas y explicaciones adicionales sobre el uso de datos de la App Store con fines publicitarios, especialmente en países donde hay un mayor escrutinio sobre las prácticas de las grandes tecnológicas.
Para los desarrolladores españoles, este giro abre nuevas opciones y retos al mismo tiempo. Por un lado, se amplían las posibilidades de orientar campañas a usuarios muy concretos en función del país, el idioma o el tipo de dispositivo, lo que puede beneficiar a apps diseñadas expresamente para el mercado hispanohablante o para regiones europeas específicas. Por otro, la mayor presión por ocupar los mejores huecos publicitarios podría elevar el coste por clic o por instalación.
También habrá que observar cómo responde el público. Si la sensación general es que la App Store se ha llenado en exceso de anuncios, no es descartable que parte de los usuarios reduzcan el tiempo que pasan explorando la tienda y busquen nuevas apps a través de otros canales, como medios especializados, recomendaciones en redes sociales o foros, antes de ir directamente a la tienda a descargar.
En cualquier caso, el movimiento encaja en una tendencia clara: el ecosistema de Apple se orienta cada vez más hacia un modelo en el que la publicidad actúa como pieza central en la conexión entre desarrolladores y usuarios finales. La gran cuestión para los próximos meses será comprobar si la empresa logra mantener un mínimo equilibrio entre el incremento de ingresos, la protección efectiva de la privacidad y una experiencia de uso que siga resultando atractiva para quien ha pagado un precio elevado por su dispositivo.
Con esta expansión de los anuncios en la App Store, Apple refuerza su apuesta por convertir la tienda de aplicaciones en un escaparate aún más rentable, pero al mismo tiempo se sitúa en el punto de mira de usuarios, desarrolladores y autoridades europeas, que observarán de cerca si el nuevo modelo es compatible con una experiencia cuidada, una competencia razonablemente justa y un nivel de protección de datos personales acorde con las expectativas que durante años han acompañado a la marca.
Dic 21 2025
Apple introduce más publicidad en la App Store y reabre el debate
Así funcionaba la publicidad en la app store hasta ahora
Hasta el momento, la presencia de anuncios en la App Store era relativamente limitada. Cuando un usuario realizaba una búsqueda concreta -por ejemplo, escribiendo términos genéricos como “red social” o “editor de fotos”-, la tienda podía mostrar un único anuncio en la parte superior de los resultados. Ese espacio funcionaba como una franja preferente reservada a una aplicación patrocinada.
El sistema se basaba en un modelo de subasta en el que los desarrolladores pujaban por palabras clave relacionadas directamente con su producto. De esta forma, la app que ganaba la puja se situaba en el primer lugar como contenido patrocinado, claramente etiquetado como anuncio, mientras que el resto de resultados orgánicos se ordenaban a continuación sin más cortes comerciales.
Para buena parte de los usuarios europeos, ese planteamiento suponía un equilibrio relativamente aceptable entre monetización y experiencia de uso. Sabían que existía un bloque de publicidad, visible pero acotado, que se podía ignorar con un simple deslizamiento hacia abajo. Ese punto intermedio es, precisamente, el que Apple está a punto de revisar en profundidad.
En su documentación para el sector publicitario, la compañía subraya que la App Store es uno de los canales más eficaces para impulsar nuevas descargas, especialmente en países como España, donde las necesidades básicas de apps ya están cubiertas y las búsquedas suelen ser muy concretas. Los usuarios acuden a la tienda con una idea bastante clara de lo que quieren encontrar.
En ese contexto, Apple argumenta que ampliar el inventario de anuncios permitirá que más desarrolladores, incluidos equipos pequeños y estudios independientes europeos, consigan una presencia destacada en búsquedas muy competidas, como juegos, aplicaciones de productividad o herramientas de redes sociales, donde la visibilidad orgánica es cada vez más complicada.
Qué va a cambiar con la llegada de más anuncios
La novedad central de esta actualización es que Apple dejará de limitarse a ese único anuncio de cabecera. Con la versión que la compañía vincula a iOS 26.2 y posteriores, los espacios patrocinados comenzarán a aparecer también entre los resultados de búsqueda, intercalados con las aplicaciones que la tienda muestra de forma orgánica.
Esto significa que, al desplazarse por la lista de resultados, el usuario irá encontrando nuevos bloques promocionados repartidos a lo largo de la página. Aunque seguirán etiquetados como anuncios, la sensación pasará de una lista prácticamente limpia a una experiencia en la que las sugerencias editoriales, las recomendaciones personalizadas y las inserciones de pago se mezclarán con mayor frecuencia.
Apple ha adelantado además que los desarrolladores no podrán fijar manualmente la posición exacta de sus campañas dentro del listado. La ubicación del anuncio -ya sea en la parte alta o más abajo, entre resultados orgánicos- se decidirá mediante un algoritmo de subasta que tendrá en cuenta la puja, la relevancia del anuncio y el comportamiento del usuario. En la práctica, esto implica un sistema dinámico que puede variar tanto entre usuarios como entre sesiones.
La empresa respalda esta expansión apoyándose en un dato que repite de forma recurrente: alrededor del 65% de las descargas se producen después de una búsqueda directa en la App Store. A su juicio, tiene lógica concentrar más formatos publicitarios justo en ese momento, cuando la persona está más predispuesta a instalar una app nueva o probar una alternativa a lo que ya usa.
Desde el punto de vista del usuario, la consecuencia más visible será que un dispositivo que supera fácilmente los mil euros mostrará una mayor cantidad de impactos comerciales en uno de sus espacios clave. Esa realidad acerca la experiencia de la App Store a modelos más propios de otras plataformas móviles donde la publicidad ocupa un lugar mucho más protagonista en la pantalla.
Privacidad, competencia y el auge del negocio publicitario
Este movimiento llega en un momento delicado para Apple en el terreno regulatorio, sobre todo dentro de la Unión Europea. En los últimos años, la compañía ha defendido su enfoque de privacidad como un rasgo diferenciador respecto a otros gigantes tecnológicos, poniendo trabas al rastreo por parte de plataformas como Meta o Google y reforzando su mensaje de protección de datos a nivel de sistema.
Sin embargo, para que su propia oferta de anuncios sea eficiente, Apple necesita analizar con bastante detalle el comportamiento de búsqueda y descarga de los usuarios dentro de su ecosistema. Esta dualidad ha llevado a algunos expertos y autoridades europeas a cuestionar si existe una contradicción: mientras limita las posibilidades de terceros citando la privacidad, la compañía extiende a la vez su propia red publicitaria apoyándose en datos generados por servicios que controla de principio a fin.
En el escenario europeo, donde rigen normativas como el RGPD y el Reglamento de Mercados Digitales (DMA), la App Store se considera un entorno fuertemente cerrado en el que Apple fija tanto las condiciones de acceso como las vías de promoción. Esta posición podría despertar la atención de organismos de competencia y protección de datos, que vigilan de cerca cómo las grandes plataformas aprovechan su dominio para abrir o cerrar puertas a otros actores.
Para los desarrolladores con sede en España o en otros países de la UE, el impacto tiene luces y sombras. Por un lado, la ampliación de posiciones patrocinadas abre la puerta a mayores opciones de visibilidad en categorías muy saturadas, algo especialmente relevante para quienes compiten con aplicaciones de grandes marcas. Por otro, participar en un entorno cada vez más orientado al pago puede encarecer las campañas y dejar en peor lugar a estudios pequeños con presupuestos de marketing limitados.
Al mismo tiempo, el usuario europeo suele ser especialmente sensible a la cuestión de los datos personales. Apple tendrá que detallar con suficiente claridad qué información usa para segmentar los anuncios de la App Store, cómo se procesa y qué controles tiene el usuario para reducir, desactivar o ajustar esa personalización sin que eso suponga renunciar a funciones básicas del sistema.
Impacto en la experiencia diaria con iphone y ipad
Más allá de los aspectos legales o económicos, una de las grandes incógnitas es cómo afectará este cambio al día a día de quienes utilizan un iPhone o un iPad. Una de las razones por las que muchos usuarios han apostado por el ecosistema de Apple es la sensación de interfaz cuidada y relativamente libre de elementos publicitarios invasivos, sin exceso de aplicaciones preinstaladas ni banners constantes en las apps de sistema.
Al aumentar el protagonismo de los anuncios en la App Store, una de las aplicaciones que más se consultan para instalar y actualizar software, esa diferenciación podría empezar a diluirse para quienes buscaban un entorno menos cargado de publicidad. Aunque las inserciones estén integradas en el diseño y correctamente señalizadas, el simple aumento de bloques promocionados puede modificar la percepción general que se tiene del dispositivo.
Apple sostiene que mantendrá sus estándares de diseño y que los anuncios se integrarán de manera “relevante y no intrusiva”, pero entre parte de la comunidad de usuarios y desarrolladores persiste la sensación de que se está comercializando progresivamente un espacio que se entendía como parte del propio sistema operativo.
Quienes usan la tienda como principal fuente para descubrir nuevas aplicaciones tendrán que esforzarse algo más en distinguir qué recomendaciones responden a criterios editoriales o algorítmicos y cuáles vienen impulsadas por una campaña pagada. Esto puede resultar especialmente evidente en mercados tan maduros como el español, donde la oferta dentro de cada categoría es muy amplia y la lista de resultados tiende a ser larga.
La verdadera prueba llegará cuando se vea cómo limita Apple el número de anuncios por búsqueda, de qué forma los etiqueta y si proporciona herramientas sencillas para ajustar el nivel de personalización publicitaria o desactivar ciertos tipos de seguimiento sin tener que navegar por menús poco intuitivos. De esos detalles dependerá en gran parte si el cambio se percibe como asumible o como una vuelta de tuerca demasiado agresiva.
Lo que se espera en españa y el resto de europa
Todo apunta a que el nuevo modelo se desplegará de forma gradual en los distintos mercados, incluidos España y los demás países de la Unión Europea. Apple suele recurrir a lanzamientos escalonados para observar el rendimiento de sus novedades, aunque en esta ocasión el hecho de que el cambio esté ligado a versiones concretas del sistema operativo podría acelerar su extensión una vez que iOS 26.2 se generalice.
Es razonable pensar que, en territorio europeo, la compañía adapte parte de sus mensajes y controles de privacidad a las exigencias de los reguladores. No sería extraño encontrarse con pantallas de consentimiento más detalladas y explicaciones adicionales sobre el uso de datos de la App Store con fines publicitarios, especialmente en países donde hay un mayor escrutinio sobre las prácticas de las grandes tecnológicas.
Para los desarrolladores españoles, este giro abre nuevas opciones y retos al mismo tiempo. Por un lado, se amplían las posibilidades de orientar campañas a usuarios muy concretos en función del país, el idioma o el tipo de dispositivo, lo que puede beneficiar a apps diseñadas expresamente para el mercado hispanohablante o para regiones europeas específicas. Por otro, la mayor presión por ocupar los mejores huecos publicitarios podría elevar el coste por clic o por instalación.
También habrá que observar cómo responde el público. Si la sensación general es que la App Store se ha llenado en exceso de anuncios, no es descartable que parte de los usuarios reduzcan el tiempo que pasan explorando la tienda y busquen nuevas apps a través de otros canales, como medios especializados, recomendaciones en redes sociales o foros, antes de ir directamente a la tienda a descargar.
En cualquier caso, el movimiento encaja en una tendencia clara: el ecosistema de Apple se orienta cada vez más hacia un modelo en el que la publicidad actúa como pieza central en la conexión entre desarrolladores y usuarios finales. La gran cuestión para los próximos meses será comprobar si la empresa logra mantener un mínimo equilibrio entre el incremento de ingresos, la protección efectiva de la privacidad y una experiencia de uso que siga resultando atractiva para quien ha pagado un precio elevado por su dispositivo.
Con esta expansión de los anuncios en la App Store, Apple refuerza su apuesta por convertir la tienda de aplicaciones en un escaparate aún más rentable, pero al mismo tiempo se sitúa en el punto de mira de usuarios, desarrolladores y autoridades europeas, que observarán de cerca si el nuevo modelo es compatible con una experiencia cuidada, una competencia razonablemente justa y un nivel de protección de datos personales acorde con las expectativas que durante años han acompañado a la marca.
By Roger Casadejús Pérez • Blog 0