Apple y la música: una historia de amor que viene de lejos
Apple siempre ha tenido una relación especial con la música. Desde el lanzamiento del iPod hasta Apple Music, pasando por iTunes, la música ha sido uno de los pilares fundamentales de la compañía. En 2012, iTunes recibió un Grammy técnico por «revolucionar la forma en que se consume música», reconocimiento otorgado por la Academia de las Artes y las Ciencias de la Grabación. En 2026, Apple Music patrocinó la Super Bowl, el evento deportivo más visto del mundo, mientras Bad Bunny ganaba el Grammy al Álbum del año, demostrando nuevamente la fuerte conexión de Apple con la industria musical.
Eddy Cue recogiendo un Grammy
Regresando a 2010, Apple acababa de presentar el iPad el 27 de enero de aquel año. La obsesión por el secreto dentro de la empresa había dado sus frutos: nadie fuera de Apple había visto el dispositivo antes de su presentación. Stephen Colbert, quien vio la keynote desde su casa, decidió que quería utilizar el iPad para presentar una categoría en los Grammy, que se celebraban solo cuatro días después.
Cuatro días entre la keynote y el escenario
Stephen Colbert contactó con Apple proponiendo utilizar el iPad en el escenario de los Grammy. Sorprendentemente, Apple accedió a su petición. Sin contratos ni acuerdos publicitarios, la compañía le prestó un iPad a Colbert con la condición de que lo utilizara solo durante su presentación y lo devolviera inmediatamente después de bajar del escenario.
Colbert explicó a los periodistas: «Me lo dieron entre bastidores, lo saqué, y cuando bajé del escenario se lo devolví inmediatamente. Es increíble. Pero no, no me lo quedo». La broma con Jay Z sobre las bolsas de regalo fue la guinda del pastel, logrando que el iPad se convirtiera en el dispositivo más comentado de la noche.
Marketing millonario sin gastar un euro
Apple consiguió lo que muchas marcas solo pueden soñar: un momento único en prime time sin gastar un solo euro. En contraste, Samsung, patrocinador principal de los Oscar de 2014, pagó 20 millones de dólares para que Ellen DeGeneres utilizara un Galaxy Note en el escenario. Aunque todo parecía salir según lo planeado, varios medios notaron que los tuits de Ellen entre bastidores se enviaban desde un iPhone, mostrando «Twitter for iPhone» como origen.
El iPad salió a la venta el 3 de abril de 2010 y vendió su primer millón de unidades en menos de un mes, alcanzando los 25 millones en algo más de un año. Fue el producto de Apple que más rápido se vendió hasta ese momento, en gran parte gracias a la inesperada campaña publicitaria que Stephen Colbert había protagonizado durante los Grammy.