El ipad consolida su liderazgo en un mercado más moderado
De acuerdo con Omdia, Apple habría enviado 19,6 millones de iPad en todo el mundo durante el último trimestre de 2025, lo que supone un crecimiento interanual del 16,5%. Es un avance notable si se tiene en cuenta que el mercado de tabletas en conjunto creció alrededor de un 10% en ese mismo periodo, es decir, el iPad crece claramente por encima de la media.
Este rendimiento sitúa a Apple como el claro líder del segmento de tabletas, con el 44,9% de cuota en el cuarto trimestre. Muy por detrás quedan Samsung, con un 14,7%; Lenovo, con un 8,8%; Huawei, con un 6,9%; y Xiaomi, con un 6,4%. El resto de fabricantes se reparte el 18,3% restante, un bloque en el que predominan propuestas de menor precio y tabletas centradas en mercados emergentes.
La consultora destaca que la demanda de los iPad de “gama base” y de los modelos profesionales ha sido determinante. En particular, subrayan el buen comportamiento de la undécima generación del iPad más accesible y de la familia iPad Pro equipada con chips de la serie M5, una gama más orientada a productividad avanzada, diseño, edición de vídeo y uso intensivo de aplicaciones profesionales.
Según el análisis publicado, Apple refuerza su liderazgo precisamente cuando el mercado global empieza a mostrar signos de saturación. Tras varios años de caídas consecutivas, el ligero repunte del 10% en el conjunto del sector no oculta que buena parte de la demanda responde a renovaciones de dispositivos y no tanto a nuevos compradores, algo que también se percibe en Europa y España.
Un mercado global que se enfría, pero con leve repunte
Omdia señala que los envíos mundiales de tabletas aumentaron en torno a un 10% interanual en el cuarto trimestre de 2025. La consultora matiza que esta subida es apenas superior a la registrada un año antes, en 2024, y que llega después de tres ejercicios consecutivos de descensos, que a su vez siguieron al pico vivido durante los meses más duros de la pandemia de 2020.
En ese contexto, el informe remarca que el mercado está lejos de aquellos volúmenes excepcionales que se vieron cuando el teletrabajo, las clases online y el ocio digital dispararon las compras de tabletas, también en España. Lo que se observa ahora es un escenario más maduro, en el que las familias renuevan dispositivo cada varios años y las empresas ajustan sus flotas de tabletas a necesidades muy concretas.
Incluso así, Omdia concluye que 2025 habría sido el año con mayor volumen anual de envíos de tabletas desde el auge provocado por la pandemia. Esto significa que, aunque el ritmo ya no sea tan explosivo, el producto se mantiene como un formato clave en el ecosistema de dispositivos personales y profesionales, con especial presencia en educación, comercio minorista, logística y trabajo en movilidad en toda Europa.
En el caso del iPad, el informe subraya que la combinación de nuevos modelos y ajustes de precio en generaciones anteriores ha permitido a Apple cubrir mejor distintos segmentos de usuario. En países como España, esta estrategia se traduce en una mayor presencia del iPad en centros educativos y empresas, donde la compatibilidad con accesorios y aplicaciones específicas marca la diferencia frente a otras tabletas Android.
Factores que explican el salto en los envíos de ipad
Uno de los puntos que Omdia destaca es el impacto de la demanda estacional asociada a la campaña de Navidad. El cuarto trimestre suele ser clave para la electrónica de consumo, y en 2025 no fue una excepción: muchos consumidores optaron por renovar su tableta o comprar un iPad como dispositivo compartido para toda la familia, algo muy habitual en hogares españoles.
Otro factor relevante tiene que ver con la actividad previa de los fabricantes ante posibles limitaciones de memoria. Omdia cita que varios proveedores habrían adelantado producción y envíos para cubrirse frente a restricciones de suministro previstas en componentes de memoria durante 2026. Ese movimiento, conocido en el sector como “pre-build” o construcción previa, habría inflado parcialmente el volumen de unidades enviadas al canal en los últimos meses de 2025.
En el caso concreto de Apple, la consultora vincula el crecimiento del 16,5% en envíos a la buena acogida de la undécima generación del iPad estándar, que se posiciona como opción de entrada al ecosistema iPad, y al tirón de la gama iPad Pro con chip M5. Estos modelos más avanzados apuntan a perfiles que necesitan un reemplazo parcial del portátil, algo que en Europa está ganando terreno en profesionales creativos, técnicos y usuarios que trabajan a menudo en movilidad.
El informe también deja entrever que, en mercados desarrollados como el europeo, la rotación de tabletas se está alargando: los usuarios conservan sus dispositivos más tiempo gracias a mejoras en rendimiento y actualizaciones de software prolongadas. Esto obliga a los fabricantes, incluida Apple, a ofrecer funciones más diferenciadoras en cada nueva generación para convencer a quienes dudan entre renovar o seguir usando su tableta actual.
Mirando a 2026, Omdia advierte de que la presión sobre la demanda de tabletas podría aumentar. La propia firma apunta a que, tras este último empujón motivado por festividades y previsión de escasez de memoria, el mercado se enfrentará a un entorno más difícil, con consumidores más cautos, presupuestos ajustados en empresas y una competencia creciente de móviles de gran tamaño y portátiles ligeros.
Con todo este panorama, las cifras del cuarto trimestre de 2025 dejan claro que el iPad sigue siendo el gran referente del sector, combinando volumen de envíos, cuota de mercado y una posición sólida tanto en consumo como en entornos profesionales. En Europa y España, donde la adopción de tabletas se ha estabilizado pero no ha dejado de crecer en nichos muy concretos, el comportamiento del iPad marca buena parte del pulso del mercado y ayuda a entender por qué las tabletas continúan siendo un dispositivo clave en el día a día digital de muchos usuarios.